Neue Domainendungen: Diese Vorteile machen sie zum Erfolgsmodell

Zu den ursprünglichen rund 20 generischen Top-Level-Domains für Websites sind seit 2013 über 1.200 neue Domainendungen hinzugekommen. Diese ngTLDs werden immer beliebter, denn sie sind vielseitig, kreativ und ermöglichen einzigartige Internetadressen. Darauf weisen auch Experten immer wieder hin. In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Vorteile die neuen Domainendungen bieten und wie Sie beispielsweise .blog, .shop oder .consulting am besten für Ihr Unternehmen nutzen können.

Starker Zuwachs für neue Top-Level-Domains

Die neuen Domainendungen werden immer beliebter. Insbesondere .icu konnte zwischen März 2019 und Juni 2020 einen steilen Zuwachs verzeichnen: Angefangen bei 500.000 Domains sind nun mehr als 6,5 Millionen Internetadressen mit dieser ngTLD registriert.

Auf Platz zwei folgt .top mit rund 3,6 Millionen Registrierungen, auf Platz drei .xyz mit 3,2 Millionen Domains. Ebenfalls zur Top Ten gehören .site, .online, .club, .wang, .vip, .shop und .live. Im Vergleich zu den generischen Domainendungen wie .com oder .net ist der Anteil der neuen Top-Level-Domains noch gering: Von rund 372 Millionen registrierten Internetadressen entfallen nur etwa 10 Prozent auf ngTLDs. Das heißt im Umkehrschluss, dass viele Wunschdomains mit den neuen Domainendungen noch verfügbar sind.

Quelle: https://ntldstats.com/tld, Stand: 30.06.2020

Mehr Auswahl und kürzere Domainnamen

Bei den generischen Top-Level-Domains der ersten Generation sind viele beliebte Wort- und Namenskombinationen bereits vergeben. Eine längere URL wäre eine Lösung, wirkt sich aber nachteilig auf die Handhabung aus. Eine Domain wie it-spezialist.de wird zu it-spezialist-hamburg.de oder it-spezialist-mueller.de. Das kann sich ein potenzieller Besucher kaum merken. 

Dank der neuen Domainendungen sind nun wieder wesentlich kürzere Internetadressen möglich. Bei DomainFactory stehen Ihnen dafür zahlreiche Top-Level-Domains zur Verfügung. Sie decken unterschiedliche Themen und Branchen ab, darunter Handel und Finanzen, Essen und Trinken, Reisen, Bildung, Lifestyle und Technologie. Der Vorteil: Kürzere URLs lassen sich leichter merken und eintippen.2018 gab Google die Domainendung .app frei und wollte damit insbesondere App-Entwicklern ein Zuhause im Internet bieten:

„Mit einem einprägsamen .app-Domainnamen ist es für die Nutzer einfach, Ihre Anwendung zu finden und mehr über sie zu erfahren. Sie können Ihre neue Domain als Landingpage verwenden, um vertrauenswürdige Download-Links auszutauschen, Benutzer auf dem Laufenden zu halten und Deep-Links zu In-App-Inhalten bereitzustellen.“

Einzigartiges Branding für Ihre Marke

Ein weiterer Vorteil der neuen Domainendungen ist das Branding. Sie ermöglichen nicht nur einzigartige Kombinationen, sie werden zum Teil der Marketingstrategie – eine Art Logo mit Wiedererkennungswert. Ob eine geografische Verortung wie .berlin, eine branchenorientierte wie .versicherung oder eine inhaltliche wie .shop – schon beim Lesen der Internetadresse erkennen die Nutzer, worum es geht. Dabei sollte die Endung zu Ihrer Marke passen und bewusst ausgewählt werden.

Anthony Shore, Geschäftsführer der Agentur Operative Words, erläutert: 

„Eine ideale Top-Level-Domain sollte für Ihre Kunden sinnvoll sein und das widerspiegeln, was Sie anbieten, sowie gut in Klang und Bedeutung zusammenpassen, wenn sie an Ihren Markennamen angrenzt. Es ist Ihr Markenname, der Ihr Unternehmen innerhalb einer Kategorie von anderen abhebt. Daher sollte bei der Entwicklung und Auswahl sehr sorgfältig vorgegangen werden.“

Zahlreiche Marken nutzen bereits die neuen Top-Level-Domains. Die Kaffeerösterei Henry’s auf henrys.coffee und die Tourismus Zentrale Saarland auf urlaub.saarland sind nur zwei bekannte Beispiele.

Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung

Vom technischen Standpunkt aus behandeln die großen Suchmaschinen Internetadressen mit gTLD und ngTLD gleich. Trotzdem kann eine neue Domainendung das Nutzerverhalten positiv beeinflussen – und damit indirekt die Position in den Suchergebnissen. Wenn die URL die gesuchten Keywords enthält, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer die Website anklicken. Dies erhöht im Laufe der Zeit das Ranking in der jeweiligen Suchmaschine.Was der Registrar dotBerlin innerhalb einer Fallstudie für die ICANN für .berlin erläutert, lässt sich auf andere geospezifische Domainendungen übertragen:

„Die .BERLIN-Domain bietet Menschen die Möglichkeit, den Namen ihrer Wahl zu erhalten und aufgrund der direkten Städteverbindung bei Marketing und Internetsuche zu helfen.“

Große Vielfalt für die optimale Domain

Die neuen Top-Level-Domains bieten eine große Vielfalt und ermöglichen unzählige kreative Internetadressen. Die Tatsache, dass sie bei vielen Nutzern noch unbekannt sind, ist eine große Chance. Mit einer ngTLD können Sie sich von der Konkurrenz abheben und zeigen, dass Sie ein modernes Unternehmen sind. Die einzigartige URL erregt Aufmerksamkeit und Interesse, wenn sie gut gewählt ist. Zudem sind viele Internetadressen mit den neuen Domainendungen frei verfügbar und somit günstiger als der Ankauf einer bereits registrierten Domain. Um die Sichtbarkeit weiter zu erhöhen, empfiehlt Katarina Nilsson von der schwedischen Markenagentur Eqvarium Folgendes:

„Registrieren Sie den Namen zusammen mit einem beschreibenden Element auf Ihrer bevorzugten Domain und außerdem mit einer oder mehreren neuen Domainendungen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.“ 

So können Sie Weiterleitungen dieser Domains auf wichtige Bereiche Ihrer Hauptdomain einrichten, beispielsweise mit marke.shop auf den Onlineshop Ihres Unternehmens. Wie auch bei den generischen Domainendungen der ersten Generation müssen Sie bei der Wahl der Internetadresse bestehende Markenrechte beachten.

Neue Top-Level-Domains als Erfolgsmodell

Die neuen Domainendungen sind kreativ und erregen Aufmerksamkeit. Wenn die Wunschdomain mit klassischen Endungen wie .de oder .com bereits registriert ist, bieten ngTLDs eine neue Chance. Die Internetadressen sind nicht nur wesentlich kürzer, sondern können auch ein effizientes Marketinginstrument sein. Bei DomainFactory können Sieaus über 200 Domainendungen wählen. Schauen Sie gleich nach, ob Ihre Wunschdomain noch verfügbar ist.

Neu Highlights im Angebot der DomainFactory – gTLDs mit starker Aussage:

Schwerpunkt IT/Technik:

.cloud / .digital / .download / .network / .software / .tech / .tel 

Schwerpunkt Business/Internationalität:

.global /.group / .business / .news / .world 

Schwerpunkt Kleinere Geschäfte/Branchen:

.cafe/ .coach / .courses / .design / .doctor / .fashion / .studio / .style / .work 

Außerdem:

.direct / .family / .games / .live / .site / .store

 

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