Top-Level-Domain wechseln und Suchmaschinenranking behalten
Veröffentlicht am 28.04.2022 von DomainFactory
Die Top-Level-Domain (TLD) kennzeichnet den Abschnitt einer Domain nach dem Punkt: Bei https://df.eu ist „df“ der Domainname und „.eu“ die Top-Level-Domain. Bei einem gut geplanten TLD-Wechsel mit permanenten 301-Weiterleitungen bleibt das Ranking in den Suchmaschinen erhalten. Der Aufwand hängt davon ab, ob Sie gleichzeitig den Hosting-Anbieter wechseln. Bleibt der Anbieter bestehen, startet Ihre Arbeit bei Schritt 3. Beim Anbieterwechsel folgen Sie den Hinweisen ab Schritt 1, damit Seitenbesucher die Website mit neuer Top-Level-Domain zielgerichtet erreichen.1. Dateien und Datenbank kopieren
Die Dateien können Sie manuell mit einem FTP-Programm wie FileZilla vom alten Hosting-Verzeichnis auf die Festplatte und von dort ins neue Verzeichnis kopieren. Der Export und Import der Datenbank erfolgt über die Verwaltungsoberfläche der Website (meist via phpMyAdmin). Wird ein CMS wie WordPress eingesetzt, gibt es alternativ die Möglichkeit, ein Back-up der alten Seite auf der neuen einzuspielen. Das geht in der Regel deutlich schneller als der manuelle Kopiervorgang. Zuvor muss jedoch eine neue WordPress-Version mit Datenbank installiert werden. Solange der Umzug nicht abgeschlossen ist, sollte sich die neue Website im Wartungsmodus befinden. Für WordPress gibt es dafür Erweiterungen wie Coming Soon & Maintenance Mode, für andere CMS existieren ebenfalls Lösungen.
2. Konfiguration bei WordPress anpassen
Nach manuellem Umzug per FTP-Programm müssen Sie bei WordPress im Root-Verzeichnis der neuen Website die Datei wp-config.php bearbeiten und die Verbindungsdaten zur Datenbank aktualisieren (siehe DB_NAME, DB_USER, DB_PASSWORD und DB_HOST). Zusätzlich fügen Sie zur Definition der neuen URL zwei Zeilen Code hinzu:
define( 'WP_HOME', 'https://www.neue-seite.com' );
define( 'WP_SITEURL', 'https://www.neue-seite.com' );
Testen Sie die Funktion der Website mit neuer Top-Level-Domain. Mit dem WordPress-Plugin Search & Replace lässt sich die Datenbank nach dem alten URL-Namen („alte-seite.de“) durchsuchen und durch den neuen („neue-seite.com“) ersetzen. Dadurch sind zum Beispiel Verlinkungen von Bildern mit festen Pfadangaben wieder erreichbar.
3. Wichtig für das Ranking: die Weiterleitung in der .htaccess-Datei der alten Website
Für den Domainwechsel mit neuer Top-Level-Domain müssen Sie die URL-Weiterleitungen planen, damit die Adressen der alten Seite zur neuen weiterleiten. Wichtig: Die alte Domain muss in Ihrem Besitz bleiben, um die Kontrolle über die Weiterleitungen zu behalten.
Wenn Sie die neue Top-Level-Domain beim gleichen Hosting-Anbieter bestellen, können Sie meist einfach im Verwaltungsbereich von der alten zur neuen Domain weiterleiten. Andernfalls gelten die folgenden Schritte.
Im Root-Verzeichnis der alten Domain fügen Sie ans Ende der .htaccess-Datei folgende Codezeilen hinzu, damit automatisch die Weiterleitung aller Seitenaufrufe erfolgt.
#Weiterleitung für alle Aufrufe
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(.+\.)?[alte-seite.de]$ [NC]
RewriteRule ^ &} [R=301,L]
Hinweis: Für alte-seite.de und neue-seite.com tragen Sie den alten und neuen Domainnamen inklusive der Top-Level-Domain ein.
3.1. Weiterleitungen bei veränderter Struktur
Eine übersichtliche Auflistung aller URLs finden Sie in der Sitemap der alten und neuen Seite. Weiterleitungen werden nach folgendem Schema erstellt: Auf redirect 301 (301 steht für eine permanente Weiterleitung) folgt der URL-Pfad ohne Domainnamen der alten Seite und der vollständige URL-Pfad zur neuen Seite. Wenn sich die Seitenstruktur ändert, zum Beispiel weil der Umzug mit einer Neugestaltung der Website einhergeht, dann ist für jede Einzelseite eine entsprechende Weiterleitung erforderlich:
#Weiterleitung einzelner Seiten und Beiträge
redirect 301 /altekategorie/beitrag-alt neueseite.com/neuekategorie/neuer-beitrag
Hinweis: Testen Sie die Funktion des ersten erstellten Beitrags, bevor Sie mit der Auflistung fortfahren.
3.2. Beim Umzug der Top-Level-Domain: 404-Fehler möglichst vermeiden
Findet der Umzug der Top-Level-Domain im Rahmen einer Neugestaltung der Website statt und Sie löschen einzelne Seiten oder Beiträge, führt dies beim Aufruf dieser Seiten zu einer 404-Fehlermeldung. Die Seite kann nicht gefunden werden. Wenn es für diese Seite eine sinnvolle Alternative gibt, sollten Sie zu dieser weiterleiten. Möchten Sie das Thema gar nicht mehr behandeln und soll der Beitrag aus dem Suchmaschinenindex verschwinden, sollten Sie den 404-Fehler in Kauf nehmen. Eine Option wäre, sämtliche 404-Fehler automatisch zur Homepage weiterzuleiten, was aus SEO-Gründen jedoch nicht empfohlen ist. Besser sei eine gut gestaltete 404-Fehlerseite mit Suchfunktion und interessantem Inhalt.
4. Suchmaschinen über den Umzug der Top-Level-Domain informieren
Informieren Sie Google und Bing über den Domainwechsel. Die folgenden Schritte beschreiben den Weg mit den Webmaster-Tools von Google, bei Bing ist der Ablauf ähnlich. Hinweis: Aktuell (Mai 2019) müssen Sie die Change-of-address-Funktion über die alte Search Console aufrufen.
- Bei der Google Webmasters Search Console anmelden. Dort die alte (falls noch nicht erfolgt) und neue Seite zum Konto hinzufügen. Folgen Sie dafür den Bildschirmanweisungen.
- Im Hauptmenü der alten Seite öffnen Sie über das Zahnrad-Symbol die Einstellungen und wählen „Change of address“ aus.
- Es folgt eine Checkliste mit vier Schritten und Überprüfung der Weiterleitung.
Die Index-Aktualisierung kann einige Tage in Anspruch nehmen. Anschließend zeigt Google in den Suchergebnissen die neue Website-Adresse statt der alten an.
Zusätzlich sollten Sie die neue Sitemap an Google senden. Dafür klicken Sie in der neuen Search Console im Menü auf „Sitemaps“ und tragen die Sitemap-URL ein.
5. Das Ergebnis überprüfen
Verfolgen Sie die Performance der Website in den kommenden Tagen und Wochen genau. Werden deutlich weniger Seitenbesuche erfasst, sollten Sie die Weiterleitungen einzeln prüfen.
6. Zusammenfassung - Top-Level-Domain wechseln und Ranking behalten
Der Aufwand für den Wechsel der Top-Level-Domain hängt davon ab, ob Sie gleichzeitig den Hosting-Anbieter wechseln oder nicht. Das Ranking in den Suchmaschinen bleibt erhalten, wenn permanente 301-Weiterleitungen eingerichtet sind und diese einwandfrei funktionieren.
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