Wie Sie Ihre Webseite für die lokale Suche optimieren, auch wenn Sie kein Ladengeschäft haben
Veröffentlicht am 29.11.2017 von Anna Philipp
Die zunehmende Nutzung von Smartphones unterwegs und die damit steigende Anzahl von Suchanfragen mit "In meiner Nähe"-Keywords haben die lokale Sichtbarkeit für Unternehmen aller Größenordnungen entscheidend verändert. Was aber, wenn Ihr Unternehmen gar keine physikalische Adresse hat? Wie können Sie sich dann in den lokalen Suchergebnissen von Mitbewerbern abheben? Ist das überhaupt möglich? Einfach gesagt: Ja, ist es. In diesem Artikel sehen wir uns lokale Suchmaschinenoptimierungstaktiken (SEO) an, mit denen Ihr Unternehmen eine höhere Position in der lokalen Suche erreichen kann.Keyword-Recherche
Vorab ist wichtig, wie detailliert Ihre potentiellen Kunden nach einem Standort suchen. Verwenden sie z.B. in der Suche Land, Stadt, Postleitzahl, Straße etc.?
Führen Sie zunächst eine Keyword-Recherche durch und finden Sie heraus, wie genau die Leute suchen und ob Sie überhaupt Seiten mit lokalen Inhalten benötigen.
Wenn ja, sollten Sie Ihre Seiten aber dennoch nicht mit entsprechenden Schlüsselwörtern vollstopfen, um Ihre Website in den lokalen Suchergebnissen höher zu platzieren.
Aber was dann? Sehen wir uns nun an, wie Sie Ihre Webseite für die lokale Suche optimieren.
Lokale Inhalte
Stellen Sie regionalen Inhalt auf Ihrer Seite zur Verfügung, um bei lokalen Ergebnissen in der Suchmaschine berücksichtigt zu werden.
Hier sind einige Ideen für den Anfang:
- News. Was gibt es Neues aus Ihrem Bereich? Haben Sie die Möglichkeit, Teil davon zu sein – z.B. durch ein Sponsoring? Oder – falls nicht– können Sie zumindest darüber berichten? Erstellen Sie gezielt Inhalte für den Standort, an dem Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Diese lokalen Inhalte müssen aber relevant für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe sein!
- Lokale Kunden. Angenommen, Sie haben den Fokus auf Kunden in Ihrem Umkreis gesetzt: Dann listen Sie den Standort der Kunden aus Ihrer Gegend in Ihren Referenzen auf und verlinken Sie zu deren Webseiten.
- FAQ. Beantworten Sie Fragen in Ihren FAQ und verwenden Sie dabei Schlüsselwörter, die zu einer lokalen Suche passen. Aber auch hier gilt: Machen Sie das nur, wenn es auch wirklich zum Inhalt passt!
Benutzergenerierte Inhalte
Fügen Sie Kundenstimmen und Bewertungen auf Ihrer Webseite ein. Dadurch stärken Sie nicht nur Ihre Seriosität, sondern auch Ihre lokale Reputation.
Hier sind zwei einfache Möglichkeiten, wie Sie das umsetzen könnten:
- Fragen Sie Ihre Kunden nach Erfahrungsberichten. Verlinken Sie diese dann mit der Geschäftswebseite oder dem LinkedIn-Profil des Kunden, um Verbindungen mit dem Standort herzustellen.
- Wenn Sie viele Bewertungen auf Google, TripAdvisor, Trustpilot oder Facebook erhalten, binden Sie einige dieser positiven Bewertungen auf Ihrer Webseite ein.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten helfen Google, den Inhalt Ihrer Website besser zu bestimmen. Fügen Sie Ihrer Webseite den entsprechenden Code hinzu, um Suchmaschinen mehr Informationen z.B. über Ihre Produkte und Dienstleistungen, Bewertungen von Kunden usw. zur Verfügung zu stellen.
Google bietet sogar ein Test-Tool für strukturierte Daten an, mit dem Sie überprüfen können, ob Sie alles korrekt implementiert haben.
Anzeige in Google My Business
Sie können mit Google My Business auch bei Suchanfragen erscheinen, die einen Standort beinhalten, indem Sie die Gegend, in der Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, angeben. Sie müssen zwar eine physikalische Adresse hinzufügen (z.B. Ihre Privatadresse), haben jedoch die Möglichkeit, diese vor der Öffentlichkeit zu verbergen.
Und zwar so:
- Öffnen Sie Google My Business und füllen Sie Ihre Geschäftsdetails aus.
- Setzen Sie in der letzten Zeile bei "Ich biete Produkte und Dienstleistungen am Standort meiner Kunden an." einen Haken und gehen Sie weiter.
- Nun können Sie weitere Informationen zu Ihrem Servicebereich hinzufügen, also Region, Stadt oder Umkreis.
- Setzen Sie keinen Haken bei „Ich bediene Kunden auch an meinem Unternehmensstandort. Hinweis: Wenn kein Häkchen in diesem Kästchen ist, wird die Adresse nicht angezeigt.“, damit Ihre Adresse nicht öffentlich angezeigt wird.
- Folgen Sie den weiteren Schritten.
Abschließend
Wenn Sie lokale Inhalte bereitstellen und Bewertungen von Kunden aus der Umgebung sammeln, kann Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen ein höheres Ranking erzielen.
Die effektivste Methode zur Erhöhung der lokalen Sichtbarkeit besteht meist darin, Inhalte mit Informationen bereitzustellen, die Ihre Interessenten wirklich benötigen.
